Las Naves acoge la Jornada “Marketing de ciudad e innovación como palancas para la transformación”

• El Programa Municipios Innovadores, organizado por la Dirección General de Innovación de la Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital de la Generalitat Valenciana, en colaboración con el centro de innovación Las Naves, ha celebrado una jornada sobre marketing de ciudad e innovación. 
• El evento ha contado con el islandés Hjörtur Smárason, estratega, experto en place branding y CEO de Visit Greenland, que ha participado de forma presencial en Las Naves con una ponencia sobre branding.

El acto impulsado por Las Naves y la Conselleria de Innovación ha contado con la apertura institucional del concejal de Innovación y Gestión del Conocimiento del Ayuntamiento de València, Carlos Galiana ha indicado que “València es una de las ciudades más punteras en innovación y nuestra labor con el Programa Municipis Innovadors es divulgar el trabajo realizado en la ciudad y acompañar a los 12 municipios que forman el programa a que puedan desarrollar en cada ciudad estrategias más innovadoras”.

En la Jornada ha participado el experto en “place branding” y CEO de Visit Greenland, Hjörtur Smárason con la ponencia «Always Aim for the Moon! Mission driven branding of a place». “Es una experiencia muy interesante estar en València y explorar la ciudad y conocer el potencial que tiene como finalista para ser Capital Verde Europea 2024” ha indicado el estratega de marca que ha trabajado para ciudades, regiones y países de África, Asia y Europa y ha asesorado a empresas y gobiernos en sus comunicaciones tras catástrofes climáticas, crisis económicas y agitación política

Durante la jornada Marc Ros, CEO de la agencia AFTER con una amplia experiencia en el mundo de la comunicación desde la estrategia e Iker Múgica director creativo ejecutivo que han participado en el coloquio: «Marcas territorio: sin los recursos de un país, ¿qué **** hago?.

La agencia AFTER han sido los encargados de construir la marca Valencia Ciudad del Running, de bautizar y crear la marca de la televisión autonómica À Punt y de poner en marcha la plataforma #QuieroCorredor desde la que los empresarios y empresarias valencianas reivindican esta infraestructura, entre otros muchos proyectos.

Por otra parte, Marta Chillarón, directora de Las Naves y Fermín Cerezo, jefe de Servicio de Innovación del Ayuntamiento de València han reflexionado sobre la innovación como activo de valor diferencial de una ciudad desde la experiencia propia y explicando casos prácticos de innovación que mejoran la vida de los habitantes de cada municipio. Durante la ponencia han reflexionado sobre los desafíos de innovación a los que se han enfrentado desde el Ayuntamiento de València y Las Naves y cómo están transfiriendo el conocimiento a las ciudades que forman parte del Programa Municipis Innovadors.

A las jornadas han asistido las ciudades participantes en el Programa Municipios Innovadores que están definiendo las estrategias y las misiones innovadoras de cada uno de los municipios con los diferentes representantes de la quíntupla hélice del municipio: sociedad civil, sector privado, sector público, Academia y medios de comunicación.

Unas jornadas que han servido para inspirar a los municipios en su estrategia para desarrollar misiones innovadoras que les ayude a crear la marca de cada ciudad.

El acto se ha retrasmitido por streaming por el Canal de Youtube de Las Naves y ha contado con la emisión en directo del programa de radio, Hoy por Hoy Locos por Valencia, de Radio Valencia Cadena SER.